Microsoft hat es vorgemacht und nun zieht auch Sony im Bereich der Werbung nach. So gab Sony Computer Entertainment jetzt bekannt, dass man eine Partnerschaft mit IGA Worldwide abgeschlossen hat, die es ermöglichen soll, dynamische InGame-Werbung in Spielen zu platzieren, nachdem man sich auf der PlayStation 3 zunächst nur auf statische Werbung konzentrierte.

Durch das Abkommen wird man bestimmten Distributionspartnern Werbeflächen zur Verfügung stellen, die anschließend nach eigenem Gusto genutzt werden können. Laut eigenen Angaben fiel die Wahl auf IGA Worldwide, da man sich von der Partnerschaft mit dem erfahrenen Konzern einiges erhofft.

Experten schätzen die Wachstumsrate im Bereich der InGame-Werbung auf rund 1.150% und beziehen sich dabei auf den Zeitraum zwischen 2006 und 2011. Der reine Erlös soll bei geschätzten 629 Millionen Euro liegen.