Nintendo feiert mit der Wii und dem DS riesige Erfolge im Bereich der Gelegenheitsspiele. Nachdem Ubisoft und EA erst kürzlich auf den Zug gesprungen sind, möchte nun auch Take 2 ein Stück vom stetig wachsenden Kuchen des Casual Games-Marktes auf seinen Teller legen.

Zu diesem Zweck wurde das Label K2 Play gegründet, welches bereits mit Nikelodeon Lizenzvereinbarungen getroffen hat, um diverse Inhalte auf Konsole und Handheld zu bringen. Zusammen mit den starken Verkaufszahlen von Bioshock soll K2 Play Take 2 helfen, die roten Zahlen der letzten Quartale auszugleichen.